Nous avions déjà évoqué dans un précédent article les dérives du crowfunding et le fait qu’il s’agissait souvent plus de prévente qu’autre chose, mais voilà un exemple pour le moins cocasse...

Depuis le 3 mai dernier, Millenium.org lance un appel aux dons pour financer ses nouvelles chaînes. Les internautes sont invités à soutenir 4 projets : Millenium TV (une websérie sur GTA V), Millenium TV LoL (pour League Of legends), Millenium TV Hearthstone (pour le célèbre jeu de cartes) et Millenium TV HotS (Heros of the Storm).

Mais où est le problème me direz-vous ?

Le problème c'est que Webedia, déjà détenteur d'Allocine.com et de JeuxVideo.com (racheté pour 90 millions d'euros en 2014) a acquis Millenium en février dernier. Et pour ceux qui penseraient que ces multiples acquisitions ont mis Webedia sur la paille, rassurez-vous : le PDG de la société mère^[1], Marc Ladreit de Lacharrière, est milliardaire.

Pigeon vous avez dit pigeon ?

Demander aux gens de mettre la main au porte-monnaie pour soutenir une entreprise richissime est à peu près aussi ridicule que de demander à des smicards d'aider Liliane Bettencourt.

Mais là où la pratique frise l'insulte, c'est en faisant croire que ces projets ne pourraient se faire sans la participation financière du public. Millenium pousse le vice à décortiquer le budget de chacune de ses émissions. On y croirait presque...

Détournement d'outils

Le crowdfunding sert normalement à soutenir un projet qui se lance en permettant à ses auteurs d'avoir les moyens de leur ambition. Cette pratique repose sur une confiance mutuelle entre les donateurs et les créateurs.

Utiliser l'appel aux dons pour simplement promouvoir un produit ou un service est malhonnête parce qu'il s'agit d'abuser de la confiance des gens pour glisser un message publicitaire. Qui oserait vous faire payer pour regarder la publicité à la TV. Impensable ? Webedia le tente bien pourtant...

Merci donc à Millenium d'oser pousser la dérive du crowdfunding jusqu'à faire financer par les gens la campagne publicitaire d'une entreprise richissime...
Le moins que l’on puisse dire c’est qu’il fallait oser !

[1] Webedia est une filliale de Filamac dont le PDG est Marc Ladreit de Lacharrière